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推新品 小袜子做成大产业

信息来源:wazi.biz  时间:2013-05-13  浏览次数:1578

        看似简单的小产品袜子,张氏纺织有限公司却做出了大文章。仅去年,该公司就研发出400多款新品种,包括科技含量较高的吸汗速干袜、按摩袜等功能袜。凭借强大的创新能力,张氏纺织日产袜子10万双,产品畅销麦德龙、乐购、Target等国外超市。

  一双袜子通过三项国外认证

  走进张氏纺织公司的产品陈列室,里面挂满了各种款式、五颜六色的袜子,让人眼花缭乱。仔细看,很多袜子腰封上用日文或英文标注了“防菌消臭”、“吸汗速干”等功能。

  张氏纺织的异军突起,主要靠的就是这些功能袜。

  张氏纺织公司总经理张志伟说,去年7月,公司研发出一种吸汗速干、抗菌除臭的功能袜,很快得到国外市场青睐,不到半年就创下产值1500万元。

  这款袜子真的这么神奇?张志伟做了一个比对试验。他拿出一瓶矿泉水,倒了半瓶盖的水在两种袜子上。虽然同样是棉袜,但一双袜子上的水瞬间就消失了,只留下一摊水印,而在另外一双袜子上,过了5分钟,大部分的水还依然成球状摊在袜子上。

  张志伟说,前一款袜子之所以具有强烈的吸水性,是因为采取了特殊的织造工艺。该袜子具有表里两层,里层的特殊材质吸水性极强,而表层的材质能促进水分流通,从而形成了吸汗速干的特点。该袜子的后期加工还添加了一种药剂,让其增加了抗菌除臭的功能。不仅如此,该袜子的纹理设计也仿照人的皮肤纹理,不仅能促进吸汗,穿着也特别舒适。

  这款多功能袜子去年相继通过欧洲ITS认、欧盟SGS认证和日本SEK认证。

  牵手国内外7家研发机构

  近期,日本一家大型超市看中了张氏纺织新研发的着压袜,将该袜作为超市的基本款,这意味着该超市旗下2000家店铺将全部销售着压袜。

  这款着压袜看似普通,但穿着该款袜子参加跑步、踢球等运动时,能节省体能、减轻脚部疲劳。张志伟说,着压袜的创意来自护膝。主要是因为袜子上有特殊的纹理,加之有较强的弹性,所以具备了按摩功能。

  着压袜是张氏纺织和德国一家研发机构共同开发的,研发过程历时两年,技术水平国际领先。

  随着人们生活品质不断提升,袜子的功能已经超越保暖、舒适和美观,向医疗和保健等领域延伸,对科技含量要求也越来越高。张志伟说,公司已经和3家国内研发机构、4家国外研发机构建立了合作关系,生产的袜子品种达到了上万种,每年都要推出400种新款,“这就意味着,公司平均每天至少推出1款新品袜子。”

  从卖袜子到卖文化卖创意

  张氏纺织公司位于靖江,孤山、四眼井、钟楼广场、滨江新城……这些靖江美景一个个呈现在张氏纺织公司的袜子腰封上,腰封的另一面是对美景的文字介绍。张氏纺织公司袜子展品区里,颇多营销创意。

  “以前生产的都是贴牌产品,产品100%出口,国内市场是空白。今年,公司大步推进新一轮转型升级,其中一个策略就是开拓国内市场,打响公司自有品牌‘水稻人家’。”张志伟说。

  目前,“水稻人家”产品已在成都、上海等大城市商场设立专柜。张氏纺织公司还在苏州的富人巷、十全街和上海市长宁区的古北新区,设立3个“水稻人家”专卖店,计划今年12月份前开业。

  张氏纺织的另一个战略举措是将部分中低端生产流程外包。张志伟说,目前公司下游代加工企业达到40家,这样可以让公司从生产中解脱出来,专注研发和营销,实现从卖袜子到卖文化、卖创意的转变。

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